世界经济一体化成趋势 2012家具业机遇挑战并存

　　
家具行情

　　随着世界经济一体化的趋势越来越明显，家具行业发展全球同步的信号也越来越强烈，今年年初，国务院出台新国八条房地产调控政策，根据行业传递的后续性，房产新政将在2012年对家具行业产生影响。对家具行业来说，这种影响到底是机遇还是挑战?在这种情况下，2012年的家具行业又将呈现怎样的发展趋势呢?

　　市场总量大机遇与挑战并存

　　调查显示，在房地产调控政策的影响下，72%的房地产开发商乐意进军二三线城市，未来几年，二三线城市的房地产发展迅猛。在这个大背景下，长沙作为最具发展潜力的中部城市之一，其家具行业将面临怎样的发展机遇?

　　目前长沙作为中部城市的一个最具活力的城市代表，房地产行业目前也处于全国比较活跃的一个前列。但是家具这一块，在全国的排名和活跃度还是有一定的滞后效应。

　　中国家具业近30年的发展，给整个行业带来了很多困惑。随着国际金融危机的一些影响，近几年来，我国的一些依赖出口的家具企业受到了一些挫折。目前国家政策正在调整转向内部市场，对家具业来讲，又是一次新的变革。有专家预测20年后，家具业会取代汽车业，成为中国第一大产业，它的总产值将突破2万多亿元，所以家具业的发展潜力是很大的。

　　其实看一下目前家具业的板块，有一个明显的规律：当地都要有一个很强的制造企业，从而带动整个家具业的全面发展，否则基础是不够牢固的。所以相关部门其实有很大的引导和建设作用可以发挥在这里。

　　长沙的流通业、服务业一直都比较发达。作为流通业的家具业和房地产业有着紧密联系，因为家具业属于其下游产业，房子卖得好，家具就会卖得好。长沙在城市化的发展过程当中，住房的总量投入和需求非常大，家具市场的总量会继续放大。

　　2012，发展与机遇是并存的，主要看家具卖场怎么布局。外来大鳄抢滩布点，本土大佬强势扩容，明年下半年长沙家具业肯定有一场激烈的竞争。

　　今年国家宏观政策对于房地产的影响是非常大的，也是非常深远的。目前是在一个初级阶段，还需要一段距离，可能会更加明显。房地产对家具行业的影响既是一种体现能力的时候，也是一场机遇。外来品牌的进驻，对于本土品牌是一种提高，也是展现长沙本土家具卖场自己能力的一种更好的机会。

　　实木是潮流多元家具风格并存

　　在全球家具业越来越同步的今天，第12届湖南(国际)家具博览会实际上就是全球品牌家具的又一次集体亮相，通过这次集体亮相，能否猜想到2012年的家具发展潮流呢?

　　今年的动态是以实木家具为主导。目前行业内有这样一句话，后“达芬奇”时代，非实木家具不买，所以这是本届家具博览会的一次亮点。那么2012年的家具发展潮流，也还是以实木家具为主导的家具流行趋势的各种演变。

　　家具现在的发展，风格上我把它归纳为家具名词电影化，各种风格代表的是消费习惯的多元化，是各种多元文化的需求。从举办湖南家具博览会的井湾子家居广场来看，有一个明显的特点，跟其他的卖场都不一样，涵盖的产品线非常长，门类全，能满足中低高各种收入人群的需求，办公家具、民用家具都有，款式也齐备。

　　湖南家具博览会先前展示的是湖南家具，现在升级了，同时也是全世界高端家具的展示。现在的家具是艺术品，也是一种文化，给人家的感觉、生活的感觉，包括整个家具的款式、设计，相比以前更加细致。

　　博览会可以反映整个行业的一个趋势，这个趋势是什么样的走向?可能现在不能很具体地去下结论，但是一个博览会如果参与的品牌从质量和数量上达到一定的规模和档次，自然就会带来整个行业发展的趋势。中国目前的家具业80%是属实木类的，在这样一个大的体量上，任何一个风向的变化对整个行业都有影响。

　　每次博览会都有一个中心的主题，每一次都有一个明显的主题。今年家具博览会的主题，就是以实木家具为主。这就是趋势。

　　拒绝暴利本土杜绝“达芬奇”

　　前不久，家具业发生了众所周知的“达芬奇”事件，消费者中出现了不相信原产地、不相信进口、不相信实木家具的“三不信”现象，也给2012年的家具业发展带来了严峻的考验，那么在后“达芬奇”时代，家具业如何重建公信力?

　　在“达芬奇”事件曝光一个多月的时间，应该说对国内的家具业显然是带来了一定的正面好处，以前一些盲从于买进口家具的这部分消费能力，现在回流到了国内。还有一个就是“达芬奇”的暴利， 它说明了家具业的空间。我们还要增加利润空间，这样家具业才有可能为国家创造更多的财富。

　　“三不信”对长沙影响不是很大，卖东西最重要的还是职业操守，前提是没有欺骗消费者。真正的品牌，应该是稳定保值的。公信力是自己创造出来的，品牌的本身是塑造出来的。

　　“达芬奇”事件对家具业的信誉度、公信力应该是没什么很大的影响。坦诚是首要的，产地及材质都明确标明。价格方面，目前来讲，家具的价格并非暴利，随着竞争，暴利时代早已结束。正是因为家具的利润不高，家具业要更加寻找突破口。我觉得家具业目前还做得不够好，附加值不高。中国家具业应该打造属于自己的世界名牌。

　　中国是世界第一出口大国，规模体量很大，但是以中低端产品为主，打造品牌不仅仅是星港想要超越的一个目标，更是整个家具行业共同的目标。“三不信”其实反映的是一种信用机制的问题，要三方面来建设。政府和行业的规范、监管，厂商或者是企业的社会责任，以及消费者的理性消费，由这三方面共同构成消费的良性环境。

　　怎么样完善家具行业，企业可以从制造标准、检验标准、产地的认证标识、社会承诺、材质公示等途径，通过各种各样的形式让消费者了解到原产地、材质，还有其他的一些要素。家具本身就是一个组合体，不是一个单一的材质。家具行业应该像其他行业一样，做大做强做规范。

　　对行业来讲，要加强行业自律，做好规范。恰恰是“达芬奇”事件促成了家具行业更好的完善。从规模和产值可以看出我们这个行业的竞争是非常激烈，但同时没有一个大品牌。国内已经生产了一些让老百姓放心的产品。不管是流通行业、经销商，还是制造商，怎样加强自身品牌意识是关键。